個人購入商品取得的贈品不繳納個人所得稅

根據財稅〔2011〕50號文件第一條規(guī)定，企業(yè)在向個人銷售商品(產品)和提供服務的同時給予贈品，如通信企業(yè)對個人購買手機贈話費、入網費，或者購話費贈手機等不征收個人所得稅。同時根據財政部 稅務總局公告2019年第74號文件第三條規(guī)定，企業(yè)贈送的具有價格折扣或折讓性質的消費券、代金券、抵用券、優(yōu)惠券等禮品不征收個人所得稅。

因此，個人購入商家買一贈一銷售模式取得的贈品，不需要繳納個人所得稅，企業(yè)銷售時不需代扣代繳個人所得稅。

例如：某超市舉辦促銷活動，購入一臺某品牌型號的豆?jié){機將贈送一包五谷雜糧。陳某從該超市購入一臺豆?jié){機，取得超市贈送的五谷雜糧，不需繳納個人所得稅。

贈品是否視同銷售繳納增值稅與開票方式有關

“買一贈一”銷售模式，實質上是以實物折扣方式銷售商品。

根據國稅函〔2010〕56號文件規(guī)定，納稅人采取折扣方式銷售貨物，銷售額和折扣額在同一張發(fā)票的“金額”欄分別注明的，可按折扣后的銷售額征收增值稅。未在同一張發(fā)票“金額”欄注明折扣額，而僅在發(fā)票“備注”欄注明折扣額的，折扣額不得從銷售額中減除。因此，主品與贈品的金額在同一張發(fā)票上的“金額”欄分別注明的，可按向購買方收取的金額繳納增值稅;如果主品與贈品未開在同一張發(fā)票上或僅在發(fā)票“備注”欄注明贈品，贈品應視同銷售繳納增值稅，主品按購買方支付的金額繳納增值稅。

主品與贈品金額開在同一張發(fā)票上，有兩種開票方式：一是將總的銷售額按主品與贈品的公允價進行分攤，主品和贈品按分攤后的金額開具發(fā)票;二是將主品與贈品金額均按市價(公允價)金額開票，同時根據贈品的市價列示折扣額。

例如：一般納稅人某制造企業(yè)在11月份舉辦促銷活動，銷售一臺自產a設備贈送一臺b機器，a設備含稅單價為11300元，b機器含稅單價113元。a、b產品稅率均為13%。某企業(yè)從該企業(yè)購入一臺a設備并取得一臺b機器，支付11300元。

第一種方式，該企業(yè)按銷售a設備給購買方開票，發(fā)票上未體現b設備(或僅在發(fā)票“備注”欄體現)。發(fā)票列示為：a設備金額10000元，稅額1300元。

第二種方式，該企業(yè)開票時，將a、b產品按公允價分攤，發(fā)票列示為：a設備金額9900.99元，稅額1287.13元;b機器金額99.01元，稅額12.87元。a、b產品合計金額10000元，稅額1300元。

第三種方式，該企業(yè)開票時，將a、b產品按公允價開具，同時列示折扣金額100元，發(fā)票列示為：a設備金額10000元，稅額1300元;b機器金額100元，稅額13元;b機器折扣金額-100元，稅額-13元，合計金額10000元，稅額1300元。

可見，第一種方式下，銷售一臺a設備應確認銷項稅額1300元，b機器視同銷售應確認銷項稅額13元，共應確認銷項稅額1313元。在第二種和第三種方式下，該企業(yè)確認銷項稅額1300元，贈品b機器不視同銷售。

贈品在企業(yè)所得稅上不需視同銷售確認收入

根據國稅函〔2008〕875號文件規(guī)定，企業(yè)以買一贈一方式銷售貨物，不屬于捐贈，贈品不要視同銷售確認收入。贈品不在發(fā)票中體現應視同銷售繳納增值稅的，在企業(yè)所得稅上不需視同銷售。企業(yè)不論采用何種開票方式，應將總的銷售金額按各項主品和贈品公允價值的比例，來分攤確認各項銷售收入。由于增值稅視同銷售的影響，開票方式將影響企業(yè)收入確認金額。