具體來說，分為以下三種情況:

01.對外贈送購物卡主要是維護客戶關系。

根據《關于企業促銷展業贈送禮品有關個人所得稅問題的通知》(財稅〔2011〕50號):第二項。企業向個人贈送禮品，有下列情形之一的，取得所得的個人應當依法繳納個人所得稅，稅款由贈送企業代扣代繳:第二條。企業在年會、座談會、慶典等活動中向本單位以外的個人贈送禮品時，個人取得的禮品收入應為因此，需要將該用途的禮品卡面值折算為稅前金額入賬。個人所得稅由發卡企業代扣代繳。

借:銷售費用-業務招待費等。

信用:預付款-預付卡

應交稅費-應交個人所得稅

02.禮品購物卡與消費積分掛鉤的情況。

根據《關于企業促銷展業贈送禮品有關個人所得稅問題的通知》(財稅〔2011〕50號)，第一，企業在銷售商品(產品)和提供勞務過程中向個人贈送禮品的，不征收個人所得稅:第三條。企業會根據消費積分對累計消費達到一定金額的個人進行禮品回饋。因此，個人利用消費積分獲得的禮品不征收個人所得稅。

企業執行新收入標準，提前確認消費積分價值的，在發放購物卡時沖減負債。

借方:合同負債-消費積分(或:遞延收入)

信用:預付款-預付卡

03.送購物卡和購物抽獎有關。

根據《關于企業促銷展業贈送禮品有關個人所得稅問題的通知》(財稅〔2011〕50號)第二項:企業向個人贈送禮品的，取得所得的個人應當依法繳納個人所得稅，稅款由贈送企業代扣代繳:第三條。企業對累計消費達到一定金額的客戶給予追加抽獎機會，個人中獎收入按“意外”發放

因此，推廣彩票，個人的中獎收入，按“偶然所得”項目，全額適用20%的稅率繳納個人所得稅；如果不要求客人現場繳納個稅，還需要將面值折算成稅前金額。個人所得稅由發卡企業代扣代繳。

借:銷售費用-業務推廣費用

信用:預付款-預付卡