商標，在百度百科里的解釋是：商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。

我覺得商標其實就相當于品牌，就是我們說的“牌子”，像是“可口可樂”、“小米”等。是讓消費者基于對商品的了解的基礎上，認可你的產品，記住你的牌子，從而產生了商標的價值。

為什么要注冊商標？

有的人覺得自己申請了營業執照，就不用在注冊商標了，這是對商標注冊最大的誤解。營業執照是在工商部門申請的，只要在當地沒有重復的就可以批準。而商標是全國統一審查，一經注冊，全國都享有專用權。商標權明顯更大一些。二者完全不能等價，性質也完全不同。

注冊商標，可以很大程度的保護你的品牌。當你的品牌知名度大時，你的商品也更具有競爭優勢。買商品說買商標一點也不夸張，同樣的商標為什么價格差距那么大？都是賣鞋的為什么new balance那么貴？當然new balance的質量是一個主要原因，但其它鞋店也能生產質量不錯的鞋，哪怕與new balance很相似的廣州新百倫，常價格也只是new balance的一半甚至更少。因為new balance的商標貴，可以這么理解。你也許會說，這是因為new balance有很久的歷史，確。這個歷史就是靠商標品牌來傳承的。許多老字號從創立到現在有百年歷史的，其經營人已經過許多變更，而讓人記住的就是他的商標。消費者并不在意誰在經營管理。

認為商標不重要的人，意味著他對經營也不看重。哪怕你告訴他，如果你扎實經營多年，一旦商標被搶注了，你就要更換品牌，而你之前付出的努力，都是為別人做了嫁衣，他可能也不會理睬。很少有消費者會記住你公司的全稱，例如為技術有限公司。這樣的知名企業，消費者更多的是記住“為”，記住了商標。

營業執照是你的機構證明，商標是你的品牌。而且商標注冊全國統一審查，一經注冊，全國享有專用權。如果不注冊商標，你使用多年的商標被別人注冊了，你就變成了侵權人，品牌也將遭受巨大的損失。

注冊商標對企業的發展具有重大意義，商標的重要性再怎么強調也不為過。如果商標是可有可無的，那為什么“王老吉”與“加多寶”之間的商標之爭、紅罐之爭耗費如此大的精力？蘋果“ipad”商標為什么要花費過億去購買此商標呢？