電子商務法關于互聯網廣告的定義和形式的法律法規

1.廣告的定義

廣告是指商品經營者或者服務提供者，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業活動。廣義的廣告是指不以營利為目的的廣告。如政府公告、政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等；狹義的廣告是指以營利為目的的廣告、包括商業廣告、經濟廣告等，是工商企業為推銷商品或提供服務，以付費方式。通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。例如，常見的網絡上的商品廣告，屬于商業廣告的范圍?！吨腥A人民共和國廣告法》（以下簡稱《廣告法》）第二條規定。在中華人民共和國境內，商品經營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推的商品或者服務的商業廣告活動，適用本法、第四十四條第一款規定，利用互聯網從事廣告活動適用本法的各項規定。

2.互聯網廣告的定義

互聯網廣告，是指商品經營者或者服務提供者，通過網絡媒介和形式直接或者間接地推銷商品或者服務的商業活動、廣義的網絡廣告、包括各種網絡上的廣告活動；獲義的網絡廣告是指互聯網廣告。網絡廣告利用網絡的各種投放平臺和手段，包括網站、電商平臺，政府網絡平臺等網姑，博客、微博、微信、QQ等社交網絡。電子郵件、短信等電子平臺，發布文字、圖像音像、多媒體等形式的信息，因此，網格廣告是一種現代化的高科技廣告方式，廣告效率高、監管避度大。

工商總局發布的《互聯網廣告管理暫行辦法》第三條規定、本辦法質稱互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音豬、視頻或者其他形式，直按或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告。

3.互聯網廣告的形式

第一，推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告。這是互聯網廣告最普通、普遍的形式。在網頁中大量的存在此類廣告。例如，在網頁中的帶有鏈接的廣告。當打開廣告，會鏈接到一個日標網站（通常是購物網站）；

第二，推銷商品或者服務的電子郵件廣告。這是一種通過電子郵件形式，發送到電子部箱的種廣告形式。例如郵箱中收到的商品介紹和信息；

第三，推銷商品或者服務的付費搜索廣告。這是一種在搜索引擎中加入的互聯網廣告形式，通過搜索而傳播。例如百度搜索等；

第四，推銷商品或者服務的商業性展示中的廣告。這是一種在互聯網上利用網絡特殊的優勢，對商品或服務進行展示的網絡廣告形式。例如，在綜合性網站的汽車欄目，用flash展示的汽車新品等；

第五，其他通過互聯網媒介推銷商品或者服務的商業廣告。