MSRP并非某一個國家的標準貨幣。MSRP指美國的汽車產品類銷售過程服務廣泛用的一種簡稱。“Manufacturer Suggested Retail Price”其含義是：生產商指導零售價。而MSRPPrice簡易可了解為指導零售價，也就是廠商指導價。是汽車制造商為了更好地防止銷售商相互間的喊價惡性競爭，影響服務水平而為車系設定的一種價值規范標準。

廠商指導價意思是某商品面臨顧客的售出價值。因為增值稅及消費稅和關稅的運用，一些銷售商將價外稅改成價內稅，虛報盈利，造成產品價格異常偏高的狀況。生產商為抵制該類狀況，在考量各層面緣故以后提供一種銷售的參考價格即廠商指導價。以車為例，因為生產商在設定廠商指導價的情況下會整體考量銷量、盈利、產能等多個方面要素，以求得到最大的利益，而在一定水平上忽略了車系自身的真實市值，因此在市場競爭激烈的汽車市場中，銷售商往往不惜犧牲盈利，造成車輛的真實成交價大幅度小于廠商指導價。