代金券，就如字面意思所說，可以用來抵扣現金，從而達到優惠的目的。代金券從本質上來說是商家所推出的一種優惠手段，通過使用代金券，可以在購買、體驗某些活動商品時減少費用的支出，同時享受商家提供的優惠政策，是一種很常見的營銷手段。

代金券本質上來說也是優惠券的一種，只不過它主要針對的優惠對象是現金。代金券分為實體形式和電子形式，實體形式最常見的就是新開店鋪發放的代金券、商場的購物卡、各個商家提供的實體會員卡等等，而電子形式中最常見的就是滿減的優惠券或者購買活動商品減免一定價格的優惠券。代金券的主要作用是刺激顧客短期內的消費欲望，通過發放代金券，先給予顧客一個享受優惠的機會，再附上限時的要求之后，顧客自然會本著不浪費或者占便宜的想法進行消費活動，也就達成了刺激消費的目的。